OpenAI推出Sponsored Agents：广告互动新方式，轻松与品牌代理对话

OpenAI于9月16日推出了一系列广告产品的更新，其中幅度最大的是Sponsored Agents：使用者在ChatGPT中点击广告后，可以选择与品牌赞助的代理展开对话。此次更新还包含以下内容：用自然语言指令产生广告、Ads Manager的AI创意工具，以及与HubSpot、Shopify的整合。OpenAI表示，这些是建立其AI广告平台的下一步。

Sponsored Agents：广告从版位变成一段对话

依官方说明，使用者看到相关广告后可以选择在ChatGPT 中开启一段明确标示的品牌赞助对话，说明自己在意什么、提出后续问题，准备行动时再点连结前往商家网站。 OpenAI 举的例子是看到餐桌广告的购物者，可能想知道尺寸是否适合自己的空间、能坐几个人、桌面如何保养。

边界划分写得明确：与Sponsored Agent 的对话有别于ChatGPT 自身的独立回答，也与使用者原本开启的那段对话分开。 Sponsored Agents 目前在美国与部分广告主测试中。

广告制作端：用提示词生成，也开放自动改写文案

广告主现在可以透过Ads Manager 外挂，在ChatGPT 里用自然语言指令建立、更新与分析广告活动，也可以把一个网站或一份需求简报转成广告活动，并取得成效解读与后续建议。

Ads Manager 本身则加入AI 协助：撰写广告时，系统会依落地页与活动目标建议文案与图像，广告主可以先检视与编辑再决定是否采用。另有一项可选择启用的AI 文案客制化功能，会依对话情境调整既有的标题与描述，并自动把广告文案翻译成使用者偏好的语言。

首个CRM 与电商伙伴：HubSpot 与Shopify

OpenAI 同时宣布与HubSpot 及Shopify 的整合，分别是其第一个CRM 伙伴与第一个电商伙伴，目的是让ChatGPT Ads 进入企业既有的工具流程，不需要为了新增一个广告管道而重建原本的工作方式。

把这几项放在一起看，方向是清楚的：OpenAI 不只是在ChatGPT 里卖版位，而是把广告的产制、投放、成效分析与使用者互动都收进同一个介面。对话式代理成为广告的承载形式，也意味着品牌与使用者之间多了一层由模型执行的互动。