10月13日消息，近日有媒体曝出霸王茶姬买一送一活动背后争议：活动虽爆单出圈，但赠送饮品的成本或由加盟商承担，品牌收获流量与销售，而加盟商则面临压力。
事情源于10月12日霸王茶姬为庆祝代言人郑钦文夺冠上线买一送一活动，活动热度远超预期，全国订单激增，点单小程序一度崩溃，线下门店排起长队，品牌话题度、销售额同步走高。
活动当晚，霸王茶姬向全国门店发内部感谢信，官宣发放合计1350万元专项奖励，其中包含350万元团建费与1000万元激励红包，奖励将下发至参与活动的门店员工。员工激励资金由总部承担，这一点已经明确。
但争议集中在赠送饮品上：赠送一杯对应的原料、包装、人工成本该由谁承担，品牌此前并未公开清晰的补贴、结算规则。
有加盟商向媒体透露，送出饮品的成本现阶段由加盟商自行承担，品牌会提供补贴，但补贴金额并不固定，有说法称单杯补贴约3元。不少加盟商担忧，这场活动最终变成自己 “赔本赚吆喝”。
针对上述传闻，据界面新闻援引霸王茶姬相关人士回应：网传由加盟商承担赠送饮品成本的说法并不属实。
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